快闪店是什么？有什么特点？

近几年，随着零售行业的转变以及人们日益凸显的消费个性化需求的增长，一些有趣新颖的品牌“快闪店”在一线城市、二线城市的各大商圈频现，它们大多为临时店、游击店，以强趣味性、体验性吸引了广大消费者眼球。那么究竟什么是快闪店呢?它有什么特点?和具体的门店有什么不同?

1、快闪店是啥?快闪店是由英文“Pop-up Shop”(或“Pop-up Store”)直译而来，意为“突然出现的商店”，一般是在商业发达的地区设置临时性的铺位，零售商在短时期内推广其品牌，开一次门店换一次场地，因此快闪店可以理解为“短期经营的时尚潮店”或说“品牌游击店”。

他们是由品牌公司为品牌推广宣传而临时性设计的具有主题、概念、季节、流行、纪念等意义的店面，店中所展示的商品可能是首次亮相的，甚至是*新设计出来尚未规模化生产的限量款。大多数品牌快闪店不以销售为目的，宣传品牌的设计和品牌主张、进行市场试水才是重点。

快闪店的由来关于快闪店的由来共有三种说法

(1)日系品牌COMMES DES GARCONS创始人川久保玲是快闪店的始祖时尚设计设计师川久保玲认为“时尚的本质是朝生暮死”，要赶在“死”之前卖出商品，她在2004年花2500美元整修了德国柏林城区的一家旧书店，开设了全球第一家经营期为一年的快闪店，用不那么贵的方式销售过季的成衣。

旧城区的时装店颠覆了传统商业区的地点崇拜，使得闲逛的顾客们很容易动心带走两件商品，库存产品反而成了销售神话。CDG没有像其他品牌斥资百万新建或翻修大楼，却在主流大型百货公司体系外以*低的成本获得了*大程度的品牌传播。

德国的快闪店实际上成为了川久保玲的品牌拓展战略，品牌随后陆续在巴塞罗那、赫尔辛基、雅典、斯德哥尔摩、新加坡、纽约等开了20多家门店。(2)Trunk show(衣箱秀)是快闪店的前身衣箱秀可以被理解为“非公开的新时装展示会”。

时装品牌的设计师、销售代表等在衣箱秀特卖会之中展示那些尚未公开发布的新款给顾客，顾客能够在现场直接与设计师交流，而设计师也能因此获得更多收入。在二十世纪80年代，许多热爱时尚的美国的大学生没有金钱和时间前往纽约看时装秀，由他们产生的需求进而催生出了衣箱秀这一形式。

(1)美国第四大零售商塔吉特百货是快闪店的始祖2003年10月，它在洛克菲勒中心开设了一间近1500平方米的零售店铺，展示旗下时装设计师艾萨克.麦兹拉西当年推出的新款女装，以探测市场反应。从那时起，游击店就为商家提供了一个研宄消费者行为和进行小规模试验的机会，目前己经在各行各业被推广运用，正是如今称为快闪店的营销方式。

中国快闪店发展历程至今，中国快闪店总共经历了三大主要发展阶段2012年前萌芽阶段，2012-2015年发展起步阶段，2016年至今快车道爆发式增长阶段。据RET此前数据，截止2018年，我国快闪店数量达1068家。中国快闪店数量中国快闪店城市布局就全国来看，我国快闪店主要集中出现在广州、天津、成都等时尚、娱乐前沿城市。快闪店类型(1)零售类快闪店：涵盖了食品、服饰、日化等其它生活用品。(2)数码家电类快闪店：主要包括家用电器、电子产品等。

(2)互联网类快闪店，在日用快消品快闪店势头正旺的2017年，互联网企业也开始注意到线下场景营造对提升线上用户粘性的重要性，它们开设快闪店不易销售为目的，没有销售压力，而是本着与用户沟通的心态，用新奇的线下体验迅速积攒**和流量。典型例子，2017年，知乎开了“必胜客知乎主题餐厅”、“知乎粮仓”、“知食堂”、“不知道诊所”等4家快闪店。另外，根据目的划分，快闪店也可以分成品牌曝光型、商品售卖型、市场试水型、线下获客型等。

2、快闪店特点

呈现速度快，限时营业快闪店由英文“Pop-upShop”(或“Pop-upStore”)直译而来，意为“突然出现的商店”。常规的实体店铺，在开张之前通常围上施工围挡，标注着“敬请期待”。而快闪店的目的就是抓住人们好奇心，毫无预兆地在人们每天必经的街道上、购物中心里一夜之间搭起了一个小商店，这个商店不是钢筋水泥筑成的，它们常常是是由一些方便搭建和移除的展架构成，或是依托于街道上、购物中心里现成的店铺。

而过不了几天，这家商店说不干就不干了，人们甚至不知道它何时撤场，给消费者留下疑惑，从而加深了对品牌的记忆，这才达到了“快闪”的效果。在有限的营业时间里，一些品牌商借机限量发售新品，“过时不候”的概念引发消费者大排长龙争相购*，因为快闪店“**一次”的售卖模式让人捉摸不透下一次开店会是什么时候，而错过了这次的新品和优惠可能再也碰不上了。

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