如何写一份策划方案？

一、背景分析

①市场规模 ②行业动态 ③竟争态势

二、目标: 具体要解决的问题，或是要完成的任务

三、问题分析:

①自身:产品优劣势、资源、价格与渠道分析

②外在: 整体环境与社会文化，消费者行为及心理洞察

四、解决方向:

①营销策略

②创意概念，传播主轴，创意内容展示

五、行动计划

①营销组合: 产品、渠道、异业合作、促销

②传播规划: 内容、传播渠道、传播手段

③评估方式 : 衡量指获，评估周期

④ 实施节奏: 执行及推广时间规划

⑤预算分配: 制作、媒介购买及传播预算

品牌案划推广方案

一、背景研究

①大环境分析

②行业现状分析

③市场需求分析

二、竞争对手分析

①竞争品牌、产品

② 营销推广渠道

③销售额及市场占有率

三、企业研究

①企业内部环境（人力财务、生产研发、其他资源条件等）

②企业优势

③竞争劣势

④市场机会（目标市场、目标市场消费者细分）

四、品牌构建

①品牌定位

②品牌符号

③产品、品类

④品牌文化、价值

五、品牌推广

①广告、代言

②自媒体合作

③媒体机构宣传

④品牌发布会、活动

六、营销、销售

①线上（电商、网站）

②线下（直营店、批发商、商超模式）

③线上+线下