如何打造品牌IP？

在企业已经开始有意识地建立属于自己的品牌观念的当下，品牌IP的概念也开始被广泛运用，如何打造品牌IP，也成为企业主们关注的问题之一，那么，品牌IP应该怎么打造。

1. 用户导向 文化价值

企业在做品牌营销的时候，首先考虑的不是自身想宣传什么，而是从用户角度出发，打造用户需要的，用户想看的。赋予IP用户价值，这里的用户价值是指，你要传达的要么是有用的资讯，要么是有趣的娱乐。与此同时，还要具备属于自己的独特文化内涵。既做到品牌IP宣传的意义，也要对消费者有价值，能够唤起他们的精神共鸣和心灵感动。

将品牌文化融入到IP里面，嫁接到产品上，完成重要的文化内涵注入，让自有产品完成内容化的改造。这种形式是目前品牌IP打造的常用方法，已经运用在多个行业和领域，也深受消费者喜爱。

2. 独立封装 固化仪式

时刻记住IP一定是一个独立封装的产品，例如一个公众号可以是一个IP，但一篇文章很难；一个部电视剧是一个IP，但其中一集不是。你要把IP当成一个有实体的产品，它要有自己的名称logo，可以复制分发给不同的消费者。

举个我们比较常见的例子，自从国家提出全民运动的口号，各地广场舞活动兴起，甚至还会举办比赛，这些比赛只是跳广场舞，名字也都是XX城市广场舞比赛这类通用型名字，活动形式也几乎一模一样，只是举办地点不同而已。

这就是IP的固化仪式，要有一个核心的内容或参与形式，带给用户固定的期待、统一的体验。这个形式应该具象、实在、易感知，而且要固定，如此一来就能够让用户形成仪式感，让IP对用户来说变得意义非凡，不同寻常。

3. 重复节点， 持续经营

好的IP需要持续经营，只有持续才能形成记忆，积累认知效应。要想持续，IP就要选择一个特定的节点，然后重复展开。比如618、双11、双12都是时间节点的重复，然后变成消费者固定的行为模式。到了这个时间点，不买点什么东西总觉得不合适。

4. 迭代改进，多样衍生

IP既要固定仪式，不断重复，让消费者形成记忆点；也要持续优化和迭代，不断创造新鲜感去粘住用户。

就像双11，每年的节点是固定的，促销是不变的，但每一年的玩法、活动形式都不同。IP要在变与不变之间，找到一个平衡。此外，在保持核心形式以外，IP还可以进行更丰富的演绎，以多样化的形态进行呈现，多维度展示IP的内涵与主题，与消费者建立沟通。

品牌IP的打造说到底，就是品牌用户价值的打造，要时刻关注用户的需求，提供用户的情绪和情感价值，跟用户产生紧密连接，这才是品牌IP的核心意义。